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发布时间：2024-08-16
7月25日揭晓的2024年《财富》中国500强排行榜中，山西杏花村汾酒厂股份有限公司以45.10亿美元排名第439位，其中，在净资产收益率（ROE）榜中，汾酒以37.6%的ROE排名酒类第一。
此外，全球领先的品牌评估和策略咨询机构Brand Finance也发布了《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》，在2024全球烈酒TOP10中，中国白酒品牌独占6席，汾酒名列前茅。
汾酒的品牌力、影响力正在被看见，其不仅在国内市场中占了重要地位，也在全球市场中展现出独特的价值和影响力。
2024年《财富》中国500强排行榜显示，汾酒的净资产收益率在2023年达到37.6%，是所有酒企中的最高值。这一数据反映了汾酒的财务健康情况和盈利能力，表明其在资产利用效率上表现优异。
此外，汾酒的资产负债率在下降，流动比率增加，显示出公司的短期偿债压力保持平稳向好的状态，进一步证明其财务稳健性的提升。由这样来看，汾酒不仅在当前市场中表现优异，而且在未来的发展中也具有强大的潜力和竞争力。
近年来，汾酒持续高增长，几乎一年一个台阶，尤其是2022年、2023年接连突破200亿元、300亿元大关，此等表现无愧于“中国名酒”“中国酒魂”。
今年一季度，汾酒ROE为21.71%，比上一年同期增加2.14%，同时，资产负债率为31.51%，净资产收益率是20.22%，销售净利率为40.86%。上述数字表明，汾酒依旧保持着良好的增长势头，整体经营情况在不断的提高，盈利能力和经营效率得到全面提升。
市场方面，汾酒2023年省外/省内市场分别实现盈利收入196.59/120.84亿元，省外营收占比从40.3%提升至61.9%。
渠道方面，2017-2023年期间，汾酒省外/省内经销商数量分别从248/1020家增加至820/3120家，同时全国终端数量实现迅速增加，2019-2023年从70万家增长至120万家。
产品结构方面，2023年，汾酒中高价白酒板块同比增长22.6%，青花汾酒系列更是占据汾酒总业绩的近半壁江山，成为其快速地增长的核心动力。2024年上半年，受益于汾酒势能释放和价位覆盖齐全，青花动销延续强势表现，动销和批价优于其他次高端竞品，从而释放出新的增长动能。
在这一些因素的共同作用下，汾酒的基本面较为硬核，未来业绩增长逻辑清晰。当前，汾酒仍处在全国化扩张和结构升级的黄金期。随着品牌势能持续释放，产品矩阵多点开花，汾酒的品牌力、影响力将再上新台阶。
中国白酒行业已进入品牌化时代，品牌价值是企业在市场之间的竞争中的核心竞争力。汾酒围绕“国酒之源、清香之祖、文化之根”的定位，充分的利用名酒势能、清香势能和汾酒势能，不断推动品牌文化建设，引领清香大时代的到来。
汾酒坚守“中国酒魂活态文化”的定位，强化企业文化建设，通过“以文兴业、以企、以文利酒、以文化人”的新策略，不断推动酒业文化的创新。汾酒推出的“醉美中国年”和“行走的汾酒”3.0版以文化融合为突破口，极大地提升品牌竞争力。
作为清香鼻祖，汾酒通过文化活化、香型引领、国企改革试点和数智化改造等战略举措，积极推动品类复兴，带动“清香热”。
2022年6月，汾酒联合其他15家清香型白酒企业一同签署《共同开启中国白酒“大清香时代”的倡议书》，为清香型白酒的品质制定了标准认知。
2023年10月25日，“清香汾 国际香”汾酒国际化发展论坛在北京举行，汇聚文化、商贸、消费等领域专家力量，输出精彩纷呈、富有价值的思想与观点，助力中国白酒紧跟时代脉搏，抢抓国际化发展机遇，与世界共享“清香汾 国际香”。
汾酒所带动的清香品类势能，不仅在杏花村地区形成清香型白酒核心产区，还促进了一批实力清香型白酒企业的涌现，一同推动优势核心产品的发展。
根据《2023-2024中国清香型白酒产业高质量发展报告》，经过近十年的发展，大清香白酒“五大阵营”产地格局已基本形成，清香型白酒至少在超过19个省份中生根发芽，形成了丰富多样的地域特色。2023年，清香型白酒销售规模突破900亿元。
而据行业预测，到“十四五”末，清香型白酒销售规模有可能突破1200亿元。清香产区品牌阵营、品牌梯队、销售规模正在形成健康的矩阵模型，汾酒引领的大清香时代正在成为现实。
汾酒一直是中国白酒出海的“急先锋”。早在1915年，汾酒就扬名国际，夺得巴拿马万国博览会最高荣誉甲等金质大奖章，并在全世界内享有盛誉。如今，拥有百年国际名酒史的汾酒，正以更多元的方式与国际接轨，将触角伸向全世界。
2014年，中国提出“一带一路”倡议，掀起国际化高潮。借此“东风”，汾酒也确立了“国际汾”的战略定位，按照“差异化、试点化、场景化”的路线，先后在葡萄牙、南非、巴西等17个新市场拓展销售网络，品牌影响力持续上升。
复旦大学教授、联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席首席专家杜晓帆表示，文化、标准、法律是摆在国际化之路上的重重障碍，中国白酒需要以文化为切口“走出去”，传播“中国白酒文化共同体”承载的历史内涵与文化价值，让世界对白酒产生更多的价值认同。
汾酒深刻地认识到了这一点，不仅积极推广“一带一路”系列国际化新品，而且因地制宜开展中华传统节日主题活动，向全球消费者讲好中国白酒故事。
在“2023丝绸之路万里行·共赢之路”活动中，“青花汾酒”作为白酒行业独家合作伙伴，途经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦等国家的21个城市，将中国白酒文化的种子撒播到丝绸之路的每一站。
2023年11月6日，在第六届中国国际进口博览会举办期间，2023青花汾酒发展论坛在上海国际会议中心召开，让参加进口博览会的嘉宾们领略到了中国白酒的风采。
2023年，汾酒联合茅台、五粮液、泸州老窖等7家中国白酒企业一同发起申请进入《世界文化遗产预备名单》，希望以此在全世界内建立“中国酒”话语体系。
通过上述诸多努力，汾酒已经成功在各国消费者的心目中建立了口碑，获得了认可。登上《财富》中国500强、全球烈酒TOP10两大榜单，便是证明。
在汾酒复兴总纲领中，2022-2024年是汾酒复兴的第一阶段。因此，2024年是很重要的关键年份。如今的汾酒，进军白酒行业第一阵营，并正以全新的姿态开启新的发展阶段。
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