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发布时间：2023-10-12
2019年，对于高端白酒来说，比如第八代经典五粮液（俗称“普五”）、国窖1573和青花郎，“涨价”依然是个主旋律，甚至连酒鬼酒、水井坊这样的区域酒企都在“跟涨”。
近日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于调整国窖1573其他系列新产品价格体系的通知》，通知显示，从12月2日起，国窖1573其他系列新产品配额价、团购价、零售价上涨30元、50元不等。
具体情况则是43度国窖1573零售价调整为969元/瓶，46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶，国宝红产品零售价1299元/瓶，52度国窖1573的目前售价则是1299元/瓶。至此，泸州老窖旗下国窖1573全系列新产品价格都在千元/瓶左右了。
在白酒行业营销专家蔡学飞看来，原因有三，一是贵州茅台，特别是飞天茅台，纯粹是市场需求过大导致的，不仅能喝，还能投资赚取差价；二是普五、国窖1573和青花郎，他们涨价叫做品牌价值定位，飞天茅台都接近3000元/瓶了，因此，普五、国窖1573和青花郎等这些名酒卖个千把块钱不算贵，毕竟牌子放在那里；三是跟随式涨价，就是你们老大老二都涨价了，平时自信心爆棚的小弟也想涨一点，比如水井坊、古井贡酒、山西汾酒、酒鬼酒等等。
《五谷财经》注意到，今年9月，茅台集团和贵州茅台董事长李保芳在当天探访茅台专卖店并喊话“酒喝不炒”，告诫渠道商及消费者不要当投机者的“接盘侠”。
“与飞天茅台不同，普五、国窖1573和青花郎的投机氛围没那么严重，一部分人士买来收藏，但更大的一部分则是用来消费，比如拜访送礼、商务宴饮，”一位长期关注饮食业的证券从业人士告诉《五谷财经》，普五、国窖1573和青花郎的价格之所以持续上涨，除了得益于飞天茅台价格“居高不下”，更在于其拥有大量的忠实花钱的那群人，且与飞天茅台相比，普五、国窖1573和青花郎的性价比更高，“一瓶飞天茅台价格就要3000元，几乎能购买三瓶国窖1573，谁都会算这个账，而且，飞天茅台假货太多，这就更加凸显普五、国窖1573和青花郎的竞争优势了。”
白酒行业观察人士欧阳千里则指出，白酒企业年末涨价比较普遍，是通过控货、提价等手段提振渠道信心，与渠道共享提价红利，顺利将“库存”转移到经销商的库房，然后再通过节庆旺季顺利出货，而今年（2019年）的提价在于“消费升级”下的品牌竞争，“消费的人在正常渠道无法买到平价茅台甚至无法买到高价茅台，倒逼消费者选择普五、国窖1573、青花郎等竞品，为茅台培养竞争对象。”
实际上，2019年11月，作为泸州老窖的“超级大单品”，国窖1573就已经提过价了，不过一个月左右，再次涨价，引发媒体和投资者的高度关注。
对此，长城证券在研报中表示，经销商打款积极性高，且截止2019年9月底，国窖1573就已提前实现销售口径破百亿目标，锁定全年业绩。
从泸州老窖方面披露的信息来看，2020年，国窖1573的目标则为130 亿，且要在3到5年内达到200亿。
对此，群益证券（香港）有限公司在研报中指出，国窖1573的发展目标明确，且泸州老窖的渠道下沉和公司治理得到。
太平洋证券则表示，泸州老窖近几年来坚持走品牌复兴，价值回归之路，从三大品系到五大单品战略，发展势头较好，产品布局和结构也慢慢变得清晰。
不过，也有媒体以“频繁提价，泸州老窖欲上位老三”为题进行报道，并对国窖1573频繁提价表示质疑。
今年7月，泸州老窖董事长刘淼在接受各个媒体采访时坦言，目前，泸州老窖保持每年25%到30%的增长是非常良性的。
谈及泸州老窖欲重回行业前三，刘淼坦言：“我们一定要承认，无论是茅台、五粮液还是洋河，都是业内很优秀的企业。对于泸州老窖来说，‘杀出重围、回归前三’更是一种长期的发展目标，是‘咬定青山不放松’的目标和动力。”
长城证券也在研报中表示，展望 2020年，泸州老窖将继续以重回行业前三、实现国窖1573、泸州老窖双品牌复兴努力。
“我个人觉得，作为泸州老窖董事长的刘淼，对公司发展还是有较为清醒认识的，短期内，在收入规模上，泸州老窖难以重回白酒行业三甲，但是，在高端白酒上，国窖1573已经跻身行业三强了，仅次于飞天茅台和普五，”上述证券从业人士告诉《五谷财经》，在长期资金市场看来，白酒企业的排名先后并不重要，只要业绩能够持续稳定增长，就是优质标的。
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