分类：白酒
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发布时间：2024-07-03
今年端午节前后，茅台酒（53度 500ml）批价持续下跌。据今日酒价数据，今年以来，茅台酒批价已由年初2700元/瓶左右，跌至2445元/瓶左右。据不二酱平台发布的数据，2023—2024年原箱跌5元—10元/瓶，2024年散瓶跌价40元/瓶；兔年、虎年、猪年跌价30元—50元/瓶，鼠年和猴年暴跌100元—200元/瓶；其他系列，三十年跌100元/瓶。
一直以来茅台都因为其稀缺性在市场中成为黄牛等投机者重点押注的品类，本轮价格下降影响最先传导至了黄牛。酒贩黄牛与电商之间的矛盾也自此彻底揭开。
由于茅台官方购买渠道数量和商品数量非常有限，因此以官方正价买到茅台的概率并不高，多数在市场中流通的茅台酒通常都有某些特定的程度的溢价。根据不二酱平台数据，6月11日2024年飞天茅台散瓶行情价位2430元，较年初价格跌去近300元。
不少茅台酒贩将本轮杀跌的原因归结为电子商务平台，据每日经济新闻报道，业内人士分析称，因为消费者下单，电子商务平台并非三五天发货，而是设置20天，因此不急于求货。而档口收货没钱周转就得砸价出手，比如商家卖价2600元，但可以等到砸价到2300元收货，同时还有平台的补贴，一来一回赚的差价至少300元。这样一来，亏损的只有黄牛们，比如回收价2400元，最后2300元出手。于是黄牛们号召大家集体拒收，或者收货了要求开发票。
一位酒企的电商渠道负责人在接受记者正常采访时表示，飞天酒的价格波动如此之大，对于电子商务平台来说也是一个巨大的挑战。由于电子商务平台普遍要求在20天左右发货，如果买家在价格高峰时购入，而发货时价格已经大幅度下滑，那么买家将面临巨大的损失。因此，黄牛们可能会选择拒收货物，或者要求开具增值税发票来增加卖家成本。
一位茅台经销商在接受媒体采访时分析道，“和拥有茅台经销权的经销商相比，他们（黄牛）的拿货价格通常较高，囤货价值可能高达数亿甚至数十亿。一旦茅台价格会出现大幅度波动，他们的资金链非常有可能会断裂。”
记者采访多位黄牛得知，目前由于茅台价格大跌，不少黄牛已经暂停回收有关产品，“即便收价格也不高，2300元左右，几乎天天跌，再跌下去都砸手里了。”
“杀跌”对于黄牛的影响远不止如此，记者通过调查了解到，多个规模不小的“撸货群”于近期跑路，这中间还包括广州国源、杭州鼎盛等。“撸货群”召集大量群友，通过限定名额购买/抢购/抽签等方式低价获得容易高溢价的商品，再由“撸货群”高价回收。“撸货”目标通常为茅台、补贴价格手机等。
一位广州国源跑路受害者和记者说，“我损失1w多，群内有不少茅台寄过去了，但钱没收到。现在我已经报案了，在等消息。”另一位杭州鼎盛跑路的受害者小齐告诉蓝鲸记者，“5号发现群解散了，当时没注意，结果没想到直接跑路了。”
茅台行情价格的下跌也传导至长期资金市场，截止今日收盘，贵州茅台跌超3%，贵州茅台方面回复媒体称，公司已注意到股价波动，目前生产经营正常。针对茅台酒市场批价持续下跌，公司称会“实时关注”，近期销售情况正常。
茅台，只涨不跌的神话已经矗立了近十年之久，几乎成为了白酒行业的“信仰图腾”。当茅台飞天酒的价格开始下滑，这无疑在整个白酒行业投下了一颗重磅炸弹。行业内外的人们不禁开始恐慌，因为如果茅台都无法稳住价格，那么其他白酒又将何去何从？
据记者调查，目前五粮液的普五、泸州老窖的1573以及郎酒的老青花郎等高端白酒，其价格均稳定在900-1000元的价格的范围内。然而，一旦飞天茅台的价格持续下跌，这一价格的范围势必将受到严重挤压，其他白酒品牌的市场空间也将面临被压缩的风险。
在2014年，由于八项规定的影响，飞天茅台的价格一度暴跌至800元，而五粮液和泸州老窖的旗舰产品普五和1573也随之下滑至600元以下，整个白酒行业的生存空间遭受了前所未有的压缩。
如今，往事是否会重演，白酒行业的未来将何去何从，成为了每一个业内人士和消费的人都关心的问题。
业内对于飞天茅台价格下滑的现象普遍持有心理预期，一位资深业内人士在接受蓝鲸财经记者正常采访时表示，在当前复杂的经济环境下，每个行业都难以独善其身，白酒行业也不例外。
他分析称，受经济周期和消费环境深刻变化的影响，刚性需求减少。这次茅台价格的波动很可能是由某个或少数大型经销商抛售库存引发的连锁反应。尽管如此，茅台作为白酒行业的领军品牌，其抗跌性依然很强大。只能说是当前经济的不确定性传导到了市场末梢，导致茅台的金融属性在某些特定的程度上有所消退。
“茅台近几年供应充足，2023年茅台产量为5.7万吨，这使得社会库存充裕，茅台的稀缺性降低。在供需关系的影响下，供应增加有几率会使价格下降。同时，这也代表着茅台不再像以前那样稀缺，以此来降低了其作为投资品的吸引力。”该业内人士表示。
对于茅台而言，其价格的下滑往往能够最终靠“控量”策略来有效调节。此前，有消息传出多地“企业申购1499元飞天”政策宣布暂停，背后原因即是申请公司数量过多，名额已然饱和。这一变化实际上暗示了茅台已经在积极采取控量措施，以稳定市场价格。
白酒行业营销专家肖竹青在接受记者正常采访时表示，预计茅台董事长张德芹接下来将推动传统经销商使用自有资金购买低价茅台酒，以拉升贵州茅台的市场成交价。这一策略旨在通过经销商的热情参加，共同维护茅台的品牌价值和市场行情报价稳定。
尽管当前市场环境错综复杂，但一位大商在接受记者正常采访时表示，一旦飞天茅台的价格达到某个心理价位，他仍会出手购买。“茅台作为白酒行业的龙头品牌，其刚需属性决定了它在市场上的无法替代性。”但他并未透露具体价格。（朱欣悦 郝妍）
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