分类：白酒
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发布时间：2024-08-11
1949年至今，红星二锅头有着一段传奇与辉煌的发展历史。作为一个有着特殊历史印记的国民品牌，红星二锅头陪伴着一代又一代的国人，跨越了地域、时间、年龄和身份。而在当下，红星结合时代的发展，持续散发正能量的同时，坚持走创新发展的道路。在创新道路上的一系列举措，使红星二锅头的品牌形象更年轻鲜活，与消费者之间的沟通与互动更加紧密。2016年是“十三五”规划的元年，红星将总结此前的发展经验，继续以创新发展的精神迎接挑战……
为迎合白酒低度化消费趋势和年轻一代的时尚潮流，全新打造二锅头系列，2010年，红星推出了一款适合年轻一代的低度裸瓶二锅头——“蓝瓶二锅头系列”。红星蓝瓶二锅头自上市以来，吸引了大量时尚花钱的那群人，引领了绵柔型白酒在市场上的风靡，更率先为传统白酒行业积极探路，在消费升级和转型的背景下，让白酒风格产生颠覆性转变。
一款新品之所以能成功引领大众时尚风潮，这并非偶然，红星蓝瓶二锅头从研发阶段就有清晰的产品思路。首先，红星蓝瓶二锅头不同的酒精度数适应了不同人群需要：43和53两个度数和不同容量的瓶装，加大了产品系列的纵深度；其次，在产品的设计上，蓝瓶产品使用蓝色玻璃，瓶身透亮高档，更凸显品质感，时尚工艺让不少白酒爱好者爱不释手；而最重要的一点是，红星蓝瓶二锅头定位于新一代绵柔型二锅头，在口感和品质上进行了升级，让酒体更加低度、柔顺。其绵甜柔顺的口感大大颠覆了人们以往对二锅头的定义和印象，赢得年轻、时尚一族的青睐。
除此之外，红星蓝瓶不止从酒的口感上进行了与年轻族群的契合，更赋予了“蓝瓶”一种时尚精神。对于“时尚”这一理念的倡导，红星的推广可谓不遗余力。红星蓝瓶二锅头上市后，随即推出全新广告片，引起众多年轻消费者共鸣。在新的广告片中，都市白领用轻快的经典歌曲唱出“超越经典有点柔”，传递出蓝瓶二锅头酒的时尚定位。
作为中国清香型白酒的典型代表，红星在全面继承北京二锅头酒传统酿制技艺的同时，不断进行技术革新，提升品质，红星蓝瓶二锅头的成功就是最好的证明。蓝瓶上市后，在市场上快速成长，不到3年时间就累计实现近4万千升的销量，年增长接近30%，现在已经成为红星的核心战略产品。
追溯67年发展历史，红星始终践行“名酒与民酒”并行的发展路线，做让老百姓喝得起、喝得好的大众名酒，以过硬的产品质量赢得了消费者的充分信赖，也成为国内百姓认可的“放心酒”。同时在海外市场，红星出口到全球五大洲50多个国家和地区，已成为拉近全世界华人与祖国距离的一颗红星、一丝红线。凭借悠久的品牌历史、创新的酿制技艺以及国际认证的金奖品质，承担着向全世界弘扬中华酒文化的责任。
2014年6月，第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在巴西弗洛里亚诺波利斯举办。在大奖赛上，红星蓝瓶二锅头在近千款参赛酒中脱颖而出，获得布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖。
比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛是全球三大酒类赛事之一，被誉为“酒中的奥斯卡”、“烈性酒中的奥运会”，在世界酒类专业赛事中具有极高的知名度。布鲁塞尔大奖赛规模宏大，参赛酒品达到1391款。来自世界各国的评酒师以盲品形式优中选优，通过看颜色、闻气味、品口感综合评定，大赛结果接受比利时王国政府和欧盟的双重监控和认证。
暨2014年红星蓝瓶二锅头斩获布鲁塞尔金奖后，2015年红星青花瓷再夺桂冠，蝉联两届国际金奖，在世界舞台为中国白酒争得荣耀。此次获奖不仅肯定了红星作为“北京骄傲，中国名片”的国际地位，更是见证了红星的卓越品质始终走在国际酒业的前列。
2016年1月1日，红星二锅头全新励志系列广告大片在CCTV、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视以及多个网络视频平台震撼上映。长达一分三十秒的广告大片以音乐人王旭的奋斗经历为线索，向大家展现了一个流浪歌手从工人到星光大道年度总冠军的奋斗历程，通过对红星品牌所肩负的社会责任的诠释，将心怀梦想、勇敢前行的励志精神传播给大众。这些，对于红星二锅头任重而道远的品牌焕新之路来说，仅只是一个开始。
作为一个有着特殊历史印记的国有企业，红星品牌与生俱备着一种积极向上的精神。红星相信，我们从来不缺梦想，也不缺实现梦想的可能，我们应该的是那份为梦想不断前行的勇气。长期以来，红星都在试图感染更多为梦想而勇敢前行的人。在当下，红星如何肩负其应当承担的社会责任？如何能够将红星精神和当下社会现状结合起来，起到一种散发正能量与精神领袖的作用？这是红星企业一直在追寻的问题。正是怀着这样的思考，最终红星将目光瞄准到一群为自己梦想不懈打拼、奋争向上的人们，而在这群人里，红星看到了励志歌手王旭的奋斗经历。
王旭，曾是北京一个平凡的工人。在北漂的十年里他一直怀着一份音乐的梦想，生活的险阻从未打断他对梦想的追求，为了梦想一路勇敢前行。最终，他以一首《春天里》唱进了人们的心中，唱出了不甘平凡的心声，获得了属于自己的一片天地。
红星相信，像王旭这样心怀梦想、勇敢前行的人不在少数。他们，有一股子倔强，虽然很平凡，但是一直追求着自己的梦想，只要还有一丝希望，就不会放弃。他们一直为了梦想勇敢前行，他们就是红星要寻找的人，就是红星的品牌精神内涵所在。
红星二锅头全新广告《每个人心中都有一颗红星》作为行业首部人物励志经历广告片，红星掀起了一轮白酒行业的品牌营销创新。区别于千篇一律的白酒广告，红星广告片不再拘束于工艺、销量与典故，以音乐人王旭的奋斗经历为线索，将“心怀梦想，勇敢前行”的红星精神传达给大众。广告片获得众多白酒行业媒体的报道，在白酒行业内形成广泛关注。
新市场策略的转变，为红星带来品牌美誉度与市场占有率的双丰收，多元化的媒介组合，让广告创意的力量得到充分发挥。新广告的首次播出是在北京卫视红星剧场《芈月传》期间，广告播出首周，迅速在微博形成话题。随后，新广告片相继在CCTV、湖南卫视、江苏卫视播出。
在传统媒体投放的同时，红星在凤凰网、百度、PPTV、乐视等新媒体平台也进行了大量的贴片与专题投放。《每个人心中都有一颗红星》强大的感染力与宣传力度，使其拥有了很多的“自来水”，微博上众多网友自发为红星新广告片点赞，广告投放当月就获得近百万的网络点播量。
新广告的投放在网上形成持续热度，所引起的效应随即在市场终端得到表现。红星广告片以红星蓝瓶二锅头为红星产品形象。经过对2016年第一季度的销量统计，红星蓝瓶销量提升50%，继续保持高端光瓶酒的领头羊。同时，红星产品的整体销量有近40%的提升，获得了市场的高度认可。
正如红星广告曲的歌中所说：“一路前行，只因为那颗永不放弃的心，敬不甘平凡的我们，每个人心中都有一颗红星！”任何一个人都有过放弃和徘徊，任何一个人都是平凡的，但是总有那么一丝不甘，激励着我们不断前行，虽困难重重却依旧奋斗不止，虽挫折不断却从不言放弃。在前行的道路上，梦想是我们的目标，是动力，是方向！
红星正处于一场品牌焕新的运动当中，《每个人心中都有一颗红星》——王旭篇并不是一部孤立的广告片，只是系列广告的第一步。红星将选择多位不相同的领域的前行者为主角，以不同的人物背景推出系列广告，传达“心怀梦想，勇敢前行”的品牌精神。
2016年是红星“十三五“规划的元年，从元年开始，红星品牌将对与生俱来的品牌正能量具体化、清晰化，将“心怀梦想，勇敢前行”塑造成红星独有品牌哲学，进入品牌发展的新阶段。红星品牌的推广将不仅为自己的目标群负责，更希望对社会带来一股正能量，通过对社会的推动从而完成品牌自身的发展。（刘广来）
