分类：白酒
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发布时间：2024-09-16
5月21日，舍得酒业针对媒体对公司推出的2021年股东大会纪念酒套装事宜的跟进报道发布回应声明。声明中称，近日有新闻媒体报道公司向股东推优惠价购酒：每套7500元，市场价5800元，并提到套装产品天子呼等多款商品市场销售价格。以上内容均不符合市场实际情况。
舍得酒业明确说：本次股东大会纪念酒套装零售指导价12354元，本次活动对舍得酒业股东给予特别优惠价7500元的折扣。套装产品中的天子呼零售指导价为5980元，在多个电子商务平台的售价均符合该指导价并留存销售记录和评价记录。部分报道所提及的天子呼“市场售价1600元”与市场真实的情况不符。实际上多家电子商务平台销售记录均能证明成交价为5980元，且从阿里拍卖查询起拍价格变化能够正常的看到天子呼呈逐年快速上涨趋势。部分股民发表意见表示：“仅天子呼这一瓶就基本值了，舍不得、吞之乎、智慧舍得藏品十年、品味舍得总价相加已经远超7500元股东特殊折扣价。”
此外，声明还提到：文中所提及的其他多款产品售价也均存在与真实的情况不符、产品混淆的情况。据记者了解，新闻媒体报道中提到的智慧舍得，实际上在纪念酒套装中的产品是智慧•舍得（藏品十年），并非同一款产品；沱牌曲酒未精确指出哪一款的价格，而纪念酒套装用到的是沱牌曲酒（中国名酒纪念版）。
从声明内容来看，舍得酒业以多平台实际售出价格为事实依据，对报道与实际不符情况做官方公开回应，消除投资者、消费者、经销商心中的疑虑，无疑给他们吃了一颗定心丸。
5月26日，舍得酒业将召开2021年度股东大会。为答谢投资者的支持，自5月7日至5月26日下午18时，舍得酒业将开展面向持股投资人的优惠购酒活动。
据悉，股东大会纪念酒套装包含舍得酒业的6款主打产品（各1瓶），限量发行5000套，且每套赠送1盒文创新品——舍得神话人物套装之奋斗者礼盒。此外，舍得酒业还推出股东专享的个性化定制老酒，限量发行1000箱。相比正常的市场零售价，股东大会纪念套装与个性化定制老酒折扣均在30%以上。
舍得酒业官方平台显示，纪念酒套装中的6款主打产品分别是万寿无疆·天子呼（陈香），零售价5980元/瓶；舍不得（金盖），零售价2199元/瓶；吞之乎（酱香·红瓷描金），零售价1980元/瓶；智慧·舍得（藏品），零售价1199元/瓶；品味·舍得（四代），零售价598元/瓶；沱牌·曲酒（中国名酒纪念版），零售价398元/瓶。
值得一提的是，京东平台沱牌舍得官方旗舰店显示，万寿无疆·天子呼（陈香）的价格为5980元/瓶，从下方评论区的留言，能够准确的看出，无论是该产品的质量，还是收藏价值都得到了消费者的高度认可，这一点是毋庸置疑的。
此次的股东大会纪念酒是舍得酒业第二次开展股东大会售酒活动。一方面体现了舍得酒业真诚回馈股东的承诺兑现，从纪念酒的优惠力度足见舍得的诚意；另一方面，这也是舍得酒业对股东的尊重和服务升级，望以股东大会纪念酒的名义，能让股东满意而来、满载而去。
可以说，舍得酒业在2021年股东大会召开之际推出纪念酒套装，再现了企业时刻关注股东利益的初心。在记者看来，投资者选择舍得是对公司发展的肯定，舍得回馈投资者是对其信任的答谢。企业完全没必要用以高于正常的价格，让股东福利“缩水”，这也不符合企业一直以来倡导的长期主义和利他的客户思维。
一直以来，舍得酒业坚持健康良性的可持续发展，在公司实现业绩增长的同时，兼顾多方利益，以高度负责的态度，为舍得投资者、消费者、经销商交出一份漂亮的答卷。
对于舍得而言，2021年是舍得酒业老酒战略在全国“落地开花”的一年，也是快速融入复星生态的一年，更是舍得酒业高水平发展的关键一年。过去的一年里，公司坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”经营销售的策略，坚持长期主义和利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续的发展之路，取得良好效果。
年报多个方面数据显示，2021年，舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.8％；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35％，增速在上市白酒企业中排名前列。而在今年一季度，尽管受到疫情影响，舍得酒业继续延续高增长态势。多个方面数据显示，今年一季度，舍得酒业实现营业收入18.8亿元，同比增长83.3%；纯利润是5.3亿元，同比增长75.8%。其中，1-3月中高档酒出售的收益15.7亿元，同比增长90.98%。这一销售数据，正是对企业稳健发展的有力证明。
在企业实现加快速度进行发展的过程中，舍得酒业也对消费的人、经销商的利益尤为重视。其中，极致的产品主义和利他的客户思维作为老酒战略中两大重要维度，贯穿于企业经营中。
极致的产品主义是根基。舍得酒业成立了老酒研究院，实施了首席科学家制度，同时返聘了部分技术专家，坚守工匠精神，以传承+创新的方式深化“六老”酿造技艺和生态制造；在产品质量上进行迭代，积极主动合规。为广大购买的人提供极致的产品体验与消费体验，正是舍得酒业对消费的人负责的体现。
经销商是舍得的家人，也是老酒战略的重要盟友，舍得酒业切实保障盟友的利益。据了解，在2022年年会上，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在工作报告中提出，要建立价格红线机制规范市场。在企业未来的发展中，舍得酒业进一步落实“3+6+4”经营销售的策略，通过一系列举措，持续提升经销商盈利能力，增加经销商的参与感和荣誉感，维持客户经营的长期性。
可以说，在老酒战略这一顶层战略的指导下，舍得酒业内部已形成了良好健康的发展形态趋势。为了进一步推进老酒战略，舍得酒业在公布一季度报的同时，发布了《关于投资增产扩能项目的公告》，项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。
对此，多家券商机构也表示看好，包括广发证券、光大证券、招商证券、安信证券等券商公司为舍得酒业给出了“买入”或“推荐”的评级。招商证券在研报中表示，未来产能扩充有助公司逐步提升核心产品基酒周期，强化公司产品力和品牌力。
由此看来，企业经营基本面向好，也得到了投资者的认可。因而当出现媒体不实报道时，不少投资者提出质疑，充分表现出对舍得酒业的支持与信赖。
稳健增长的业绩与稳打稳扎的快速地发展，恰恰印证了舍得酒业老酒战略的正确性。在老酒战略指导下，企业经营基本盘扎实，发展未来可期，更坚定了投资者、消费者、经销商等各方面对企业的信心。
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