分类：白酒
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发布时间：2024-11-08
产品动销流速积极。其中，五粮液龙年生肖酒等为代表的高端产品需求旺盛，多地甚至会出现了产品断货的现象。春节是时间跨度最大的节日，也是美好生活的精彩写照。如今，春节不仅是中国人万家团圆、辞旧迎新的喜庆日子，也成为了许多国家和地区的法定节假日。2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，“中国年”正式升级为“世界年”。
实际上，随着中国迈上“同世界深度互动、向世界深度开放”的新起点，春节作为中国人重要的文化符号，所携带和传播的中国文化、中国精神慢慢的受到全世界人民的认同、接受和喜爱，慢慢的变成为世界了解中国的窗口与桥梁。中国的五粮液，世界的五粮液。作为中国
广场跨年庆典，以独有魅力绽放“世界的十字路口”，给全球消费者留下深刻印象。而从2月3日起，五粮液品牌及多款产品将陆续以多种形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，见证幸福团圆时刻，为全球各地消费的人带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验。龙行龘龘，中国年。随着中国文化走向世界，世界更了解中国，五粮液也日益成为架起中国与世界沟通的桥梁。2月9日-11日，由中国文化和旅游部、中国驻俄罗斯大使馆共同主办的2024年欢乐春节文化活动，将在莫斯科中国贸易中心举行。2024年恰逢中俄建交75周年，也是中俄文化年开启之年。此次五粮液精彩亮相莫斯科，将链接起中俄文化沟通交流的桥梁，也让俄罗斯民众共享中国春节的喜悦气氛、感受中华优良历史传统文化的独特魅力。开放的中国与世界，美美与共。五粮液作为中国名酒品牌，是中国白酒与世界文化对话、交流的一面旗帜。作为传承中华优秀民间传统文化的重要载体之一，五粮液“寄情于杯酒”，在融汇悠久灿烂中华文明之际，以美酒这一团圆时刻重要的“氛围担当”，与全球华人实现情感共振，向世界人民弘扬中华优良历史传统文化，让“和合共生、美美与共”的东方智慧跨越时空，为全球消费者“酿造”美好生活。
春节是岁月的坐标和感情的寄托，是万象更新的标记、辞旧迎新的枢纽。提起春节，贴春联、挂红灯笼、年夜饭、看春晚……这更是每个中国人印刻在脑海中的场景。而年夜饭，自然少不了一个年俗——以酒助兴。作为情感表达祝福的重要“载体”，中国酒早已深深地植根于年文化的沃土之中。
今年1月30日，五粮液官宣2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴身份。2月9日除夕夜，五粮液将在央视总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台——央视频APP中再送上亿“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”，这也标志着以“和美五粮液，幸福中国节”为主题的元春营销活动即将迎来高潮。此外，2024年“元春”期间，五粮液围绕“幸福中国年”核心概念，打造系列宠粉活动：“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、五粮液长江三城主题
秀、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等，一系列的品牌活动为这个龙年春节留下非同寻常的和美记忆。
近日，成都宽窄巷子“醉贵”熊猫冲上热搜。这只由4500瓶100mL的第八代五粮液酒瓶搭建的巨型熊猫吸引了众多游客拍照打卡留念。顺着“醉贵”熊猫的指引，直行数百米便可以看到五粮液文化体验馆，馆内游客络绎不绝，琳琅满目的五粮液产品吸引了众多消费者驻足购买。“宽窄巷子本来就是成都地标建筑，是五粮液的集合门店，五粮液核心产品、文创产品等的集中展现。我们这家体验馆去年10月份开张以来，每天都有很多消费者前来。” 宽窄巷子内五粮液体验馆的工作人员表示，过年期间，人特别多。五粮液龙年生肖酒、第八代五粮液和经典五粮液等主力产品卖得都特别好。
实际上，据了解，五粮液龙年生肖酒上市以来，受到消费者追捧，市场需求旺盛，价格持续处于高位，甚至一度卖断货。
“五粮液龙年生肖酒出货的非常快，这段时间每到一批货都是即刻卖完，每天都要接到不少询货或询价的电话，就连我摆柜的产品也被抢购一空。”一位成都五粮液经销商表示，最近一个多月的市场反响都很热烈，消费者提前打款、经销商卖断货成常态，简直供不应求。“我现在每天的状态就是忙着送货和谈生意，跟朋友小聚的时间都难抽出来。而且现在整个渠道都是‘一酒难求’，大家都在到处高价求购。”一位上海五粮液经销商也表示。
而五粮液龙年生肖酒之所以被疯抢断货，且价格一路走高，与产品本身的高价值及消费者的认可度息息相关。首先，这主要基于其限量发售和极度稀缺的价值属性。据悉，500ml“游龙精品款”自三江水域衔珠而来，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪，全球限量发售99999瓶。
其次，在产品设计上，龙瓶打造历经70余次设计修改，300余次开模调整，由20年以上工龄的匠人在1600多度的烈焰高温下锻造而成；在品质保障上，延续了五粮液700余年的古窖池酿造底蕴，并遵循五粮液“非遗”传统技艺酿造而成。
最后，这也离不开消费者对于中国民间传统文化和生肖文化的热爱和认同。一直以来，在生肖酒的打造上，五粮液高度融合了中华优良历史传统文化、美学思想的文化符号和设计思路，并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达。
五粮液龙年生肖酒的热销现象，也对稳定和提振行业信心起到非消极作用。不少五粮液经销商都表示：“这让我们的信心和对今年的预期都得到了明显的增强。对于春节动销取得开门红以及全年目标的顺利完成，我们心里都更有信心。”
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