剑南春过200亿了“茅五剑”的回归还有多远？

分类：红酒
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发布时间：2023-11-16

与现在成绩排在第三的洋河比较，剑南春在营收上的距离不小。一起，泸州老窖和汾酒也相继提出在2025年，要重回职业前三。面临相同优异的名酒对手，“茅五剑”的回归还有多远？

于无声处听惊雷，于无色处见繁花！这句话用在“川酒六朵金花”之一的剑南春身上恰如其分。

2022年一开年，剑南春就宣布一条“我国名酒，出售前三”的广告，引发了全职业“海啸”式般的重视。

就在言论的风向已转向金剑特曲要逐渐掘金百元价位带时，6月初，《华夏酒报》记者的朋友圈已被一张有关剑南春的图片悄然霸了屏，内容是：剑南春2021年出售总收入打破200亿。

由于详细数据并未在官方发表，所以业界对此颇有质疑。《华夏酒报》记者通过多方求证，得到的回复是：2021年剑南春年度缴税53亿，出售打破200亿是大概率事情。

值得重视的是，本年5月26日，四川日报刊发了一篇题为《剑南春凝心聚力谱新篇》的报导。在文章里，有组数据被提及：“近5年来，剑南春每年的营收都以跨越式脚步行进：100亿元、120亿元、150亿元······”

照此来算，再结合报导的时刻早于成绩撒播出来的时刻，三组数字背面对应的年份应该是2018年、2019年和2020年。

那明显，到2021年，剑南春仅用了三年时刻就再造了一个剑南春。一起，2021年也创下营收增幅历史上最新的记载，达33.33%。

若放在A股19家白酒上市公司的成绩排行榜中，便是妥妥的前五强。依据年报显现，2021年，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒别离完成盈余收入1061.9亿元、662.09亿元、253.50亿元、206.42亿元和199.71亿元。

再详细到营收增长率方面，33.33%的增幅在前五强中仅次于汾酒的成绩增速。

对此，有业内人士剖析指出，“茅五剑”是在消费的人心目中有着十分强的年代印记，名酒基因，名酒质量再叠加优势很强的价格，在消费端颇受欢迎，尤其是在宴席商场。

“水晶剑南春已成为了仅次于飞天茅台、普五、国窖1573外的第四个百亿单品。”北京圣雄品牌营销策划有限公司总经理邹文武告知《华夏酒报》记者，剑南春二十年如一日地聚集次高端，在该价位段的全国化商场上具有肯定主导地位。

据安信证券调研显现，次高端品牌近年来层层递进的运营出售的战略和途径打法使其品牌力一向上升，一起高端名酒不断涨价翻开次高端价格带上升空间，而消费晋级趋势使得次高端白酒商场容量扩展，拉动次高端白酒走进量价齐升的扩容形式。未来500-600元价格带将成为新战场。

但不可否认的是，与现在成绩排在第三的洋河比较，剑南春在营收上的距离仍是不小。一起，泸州老窖和汾酒也相继提出在2025年，要重回职业前三。