分类：红酒
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发布时间：2023-10-06
华润“染白”，惊涛骇浪，让头部白酒品牌抽紧了神经，让整个白酒从业人员“吓”得瑟瑟发抖。
头部品牌的“紧”，当然是猛虎在身后般的如芒在背，感觉华润总有一天会是自己优秀的“对手”；白酒从业人员的“吓”，则是侯孝海的“白酒新世界”，如果来个“啤白炸雷”酒，真的万一把“白酒老世界”炸败，那还有这些人的什么事。
所幸，感觉没怎么吹过牛的华润，来白酒世界才两年多就患上了白酒界的通病，即：吹牛一时爽，打脸不要脸。
比如：曾经的鲁酒“老大”景芝，在斥资40亿的齐鲁酒城面临“爆雷”的关键时刻，迎来“接盘侠”华润，本以为从此翻身农奴把歌唱，可惜如今的景芝反而命悬一线个亿；
曾经的徽酒“四杰”之一的金种子，也是在上天无路、入地无门，连“根据地”市场都被古井贡赶至乡镇的绝境下，迎来了“接盘侠”华润，本以为金种子从此变成“钻石种子”，可惜如今的金种子仍在“竹篮打水一场空”的苦难中徘徊，2023年上半年竟然亏损了3781.47亿元；
曾经的酱酒“黑马”金沙，算是在历史上最辉煌的时刻迎来了华润，本以为华润加持，金沙定能再上层楼、直逼郎习，可惜如今的金沙也不太尽如人意，与本来的梦想差远了。
看来，“白酒新世界”并非换个字眼那么简单，无情的现实才是华润必须要面对的真实世界。
但从目前的态势看，华润白酒“争三”的信念仍固若老牛。而心中的底气就是躺在帐上的几百亿收购资金。
华润迷情西凤的“喜事”，尚未真正落下实锤，而华润想到处“买、买、买”的故事，却还在不断延烧。
其实在盯着西凤的时刻，华润同样盯着全国名酒评比“新八大名酒”之一的剑南春。因为华润实在太需要一家在江湖上有绝对实力的名酒品牌，为其“争三”目标壮声威了。只是剑南春的股权结构太复杂，ZF与企业股东之间犬牙交错的利益角力，让华润不得不暂时放弃。
为此，退而求其次的华润，也找上了习酒。因为在华润的心中，国企绝对是其准备收购的最佳选择，而且互相之间体制相同、理念相近，届时整合起来也不会那么费劲。
而习酒虽然在“脱茅”后困难重重，业内甚至喊出了“天下苦习酒久矣”，但至少还是在砥砺前行，不像有的酱酒企业的业绩直接“脚斩”，从一百亿多变成了几十亿。
因此，这个时候如果华润想入主习酒，其付出的代价，恐怕得是“天价”，至少要远远高于金沙的估价。
所以，华润还得从长计议，虽然几百亿的收购资金躺在帐上不生钱是难受，但也不能什么歪瓜裂枣都往自己的兜里放，否则一堆垃圾资产只会变成一坨沉重的负担，就如已经入兜的几家企业，妥妥地都变成了烫手的“山芋”，进也不是，退也不是，心中的痛只有自己清楚。
而除了习酒，据说华润也盯上了江西的“四特”。说实话，群龙无首、半死不活的四特，确实需要一家有超强实力的资本为其撑腰打气，尤其是目前省酒普遍遭到降维打击的当下，四特如果再不借势出击，恐怕未来就只有吃土的命了。但华润的“压价功夫”也是出了名的厉害，况且四特已是一家私企，“华哥”不一定能看得上。但如果是“白菜价”，华润捡个漏，也不失为一“妙招”。
总之，华润是买买买，但也不是“钱多人傻快来”的“二愣子”，企业想要真正嫁入华润，恐怕非易事，而华润要找到理想中的新娘，其实也非易事。毕竟白酒行业的优秀标的早已不多，未必华润再有钱，能把茅台买下来不成？
但9月19日，侯孝海在“共生赋能、聚力成势”——2023华润酒业渠道伙伴大会暨创新发展论坛指出：茅台近期做了很多创新，跟瑞幸做出“酱香拿铁”，引发市场关注。从某种角度上讲，茅台跟咖啡联名，或许也是一种“新世界的尝试”。
哦豁，这真的是：新世界是个套套，放之四海而皆准，还能与茅台扯上关系吗。老铁，给个解释行不？
可即使酱香拿铁也属于“白酒新世界”的一种，那你做一个华润拿铁看看，是不是能够创造茅台这样的奇迹？
所以，奉劝侯总别整天搞点花里胡哨的小东东了，能买得出去酒才是硬道理，能让华润入主后的景芝、金种子、金沙的业绩增长才是硬道理，否则即使把“白酒新世界”弄成个“神学”，那也只是个唬弄人的“摆设”而已！
实际上，华润一定要有个清醒的认识：啤酒能做得好，白酒不一定能做的好。两者真的是武大郎与武松的关系，虽然都叫酒，但两者的品貌、圈子、格局都是截然不同的。如果拿武大郎“卖烧饼”的这一套，去景阳岗打虎，那无疑是为老虎做了顿美餐。
所以，要想“争三”，华润还是买买买吧，这样还来得靠谱点，毕竟华润是不缺钱的，这买不到茅台，万一买个泸州老窖，那也赚了。反正这也正向帮助泸州老窖实现了“争三梦”，两者一拍即合，何乐而不为呢！
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