分类：白酒
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发布时间：2025-04-04
春节是中国传统的消费旺季，尤其是在白酒领域。依据市场调查数据显示，2024年蛇年春节期间，白酒消费呈现出明显回暖的趋势。各大酒企和电商平台发布的信息表明，春节期间白酒的动销显著升温，中高端价格带的产品销售表现坚挺，宴席消费和线上异地订单的需求回补明显。
在白酒行业中，龙头企业如五粮液、洋河股份和茅台等纷纷通过参与春晚等大规模活动提升品牌曝光率，借此拉动销售。统计显示，春节期间相关话题的互动量和播放量已达到1亿次之高，引发广泛关注。相较于往年多品牌实施的降价促销，今年的白酒行业更倾向于通过调控市场投放量来维持供需平衡，尤其是五粮液在专卖店与运营商之间进行了策略调整，以减轻渠道压力。
数据还显示，五粮液的新零售渠道在元旦和春节期间的动销较去年同期增长了24.54%。其中，官方旗舰店的销售表现尤为抢眼，增幅达到了30.1%。同时，生肖酒的销售在春节期间达到高峰，茅台的多款产品销量显著上升，特别是高端系列的需求尤其强烈。
线上消费趋势依然明显，多个方面数据显示，春节前白酒的异地订单占比高达93%，这一趋势让广东消费者在过去一年里购买四川白酒的金额增长了67%。反之，四川本地消费者则更偏爱邛崃的浓香基酒，家庭自饮款销量同比翻倍，显示出不同地区的消费者需求差异。
与此同时，京东和美团等平台的多个方面数据显示，高端白酒的销售额增幅显著，尤其在500元以上的产品中，节前销售额同比增长超过3倍。中高端价格带的白酒愈发受到消费者的青睐，根据飞瓜数据的报告数据显示，98元至488元的白酒销量居高不下，千元价格段的产品占比最高。
各大机构也表示，春节白酒的动销符合预期，尽管市场仍面临一些压力，整体表现比去年的中秋节和国庆节更佳。分析师指出，尽管在商务场景中依然有所疲软，但婚宴预订和家庭消费的恢复显著。这表明白酒的消费需求依旧刚性，未来市场将继续保持稳定。
综上所述，蛇年春节的白酒消费展现出回暖的势头，中高端产品的稳健销售体现了花了钱的人品质的追求，也为白酒行业的未来发展带来了希望。返回搜狐，查看更加多
